De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere wetgeving. Veel spelers vragen zich af waarom er nauwelijks nog reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen.
Het einde van een tijdperk
Vroeger zagen we regelmatig bekende gezichten in campagnes voor online casino’s, wat voor veel herkenbaarheid en vertrouwen zorgde bij het grote publiek. De overheid heeft echter besloten dat de kwetsbaarheid van consumenten voorop staat, waardoor de inzet van rolmodellen in gokreclames nu verboden is. Dit beleid moet voorkomen dat jongeren en kwetsbare groepen worden verleid tot het spelen van kansspelen door de invloed van beroemdheden.
De huidige marketingstrategieën van legale aanbieders richten zich nu veel meer op verantwoorde deelname en het informeren van de speler over de gevaren. Hoewel de vertrouwde gezichten uit de commercials zijn verdwenen, blijft de sector zoeken naar manieren om op een verantwoorde wijze zichtbaar te blijven binnen de gestelde kaders van de Kansspelautoriteit.